介绍美容院卡类产品及相关风险有哪些?

  美容院以什么方式销售产品,一方面取决于老板的思路;另一方面表现了美容院的定位。


  疗效型美容院,就以疗程卡为主进行销售。疗程卡销售相对容易,因为她的客户群是问题性皮肤,要解决问题就得有疗程来保证。特点是价位不高,搞不好,治疗问题时找你,护理皮肤时就换了另一家,治疗成了一次性消费。


  月卡、季卡、年卡已经成了一些小型美容院的常规产品,价格低,最低年卡240元,除非产品价格奇低,否则连美容师的人工费也无法支付。低价产品的更大风险是客户离开,她不会相信这样离谱的价格,更不会拿自己做实验品。

项目卡或10次卡、15次卡,本质上没有什么不同只是告诉客户这张卡能消费多少次。消耗完卡次,再留住客户要费很大的工夫。或者推出新的次卡,或者让客户转卡成为会员,这种难度很大。


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  单项卡即指此卡只能做一种项目,在美容院销售时可以成为会员卡的补充产品,通常用在推出新产品或新项目时,它的利润空间很大。它的特点是单价高,卡额低,能帮助我们以最快时间回收资金。单项卡的风险在于没有利用到它的优势,反而在最有可能赚钱时,美容院用了低价策略推出新产品,而后再也没有了提价的机会。


  会员卡的特点在于提前预收客人的大笔现金,一次性回收的机会加大,留客能力增强,同时对经营的要求也越高,资金风险更高。客户预存的现金越多,预示着我们的负债越高,连续停业,或客户大面积退卡都会引起现金恐慌。一旦没有预警机制,现金流中断,员工流失,或者某些谣言都可能带来灾难性反应。所以,有效的管理和消耗卡额也成为管理经营的重点。


  特别提示:千万要了解每一种产品形式的优点和缺点,不要乱用,免得画虎不成反类犬。


  不能犯的错误:不要用一种产品打天下,产品是设计出来的,重要的是明白产品的作用。是高利润的新品,还是赠送的附加品?是长期的骨干拳头产品?还是季节性促销品?在设计每一种产品时,掌握利润原则,不能无原则地用低价争市场,低价反而会损害产品的价值。